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電競行業迎來風口 中國本土市場正在形成優勢

2023-07-17 01:07  來源:證券日報 

    本報記者 李豪悅

    眼下,距離杭州亞運會開幕已不足70天。電競項目因首次列入亞運會激發起的投資熱度仍在上升。

    7月14日至15日舉辦的“全球電競運動領袖峰會”(以下簡稱“峰會”)發布了2023版《全球電競運動行業發展報告》(以下簡稱“報告”),報告顯示,2023年電競觀眾將增長至5.74億,2025年將增長至6.41億。2023年全球電競營收將達到近18億美元。

    普華永道今年發布的《全球體育行業調研(第七期)中國報告》顯示,中國機構投資者最關注的前五大體育賽道中,電競以58.5%占比位居第一。

    行業標準更加完善

    2023年杭州亞運會的電競入選項目中,騰訊系占據四席。對此,騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼向記者表示:“‘電競入亞’對行業人才培養、賽事系統、運作體系及項目開發,都提出了更為標準化和規范化的要求。”

    在參賽人才選拔方面,侯淼介紹,入選電競國家集訓隊,除了選手自身技術實力外,還須符合與其他體育項目選拔統一的考核標準,包括個人言行等。

    電競比賽的硬件設施和傳統體育也有所區別。侯淼表示,電競項目在數據提取、畫面展現及XR技術使用上更加便捷,在轉播、數據保障體系、安保等方面同傳統體育均有差異。為此,專門研發了一個騰訊電競執賽工具,為大型國際電競比賽提供技術保障。

    “國內電競比賽基本都是在演唱會場館或體育場館舉行,比如鳥巢等。但這類場館其實并沒有電競痕跡。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示,電競比賽的氛圍非常依賴技術呈現,現場畫面、聲光特效等均會影響觀眾情緒,現場屏幕的呈現水準要遠超普通的演唱會以及一般運動場館標準。

    張毅認為,隨著亞運會電競硬件設施落地,未來電競場館打造將會有一套參考標準。

    商業模式不再單一

    盡管市場空間廣闊,但整體來看,目前電競行業距離全產業鏈盈利仍有差距。

    中經傳媒智庫專家、游戲分析師張書樂向記者介紹,目前國內電競盈利場景過于單一,除了游戲制作商盈利穩定外,賽事運營方、電競俱樂部及直播平臺均未達到穩定盈利水平。

    例如,2022年計劃赴港上市的英雄體育披露的招股書顯示,公司2020年在中國電競賽事運營市場占比已達75.8%。但2019年至2021年前九個月都在虧損。

    張書樂認為,“電競入亞”在提升大眾對電競認知度的同時,可以帶動相關產業如電競酒店、電競周邊(卡牌、設備)等的發展。記者在峰會現場臨時售賣展臺獲悉,一上午亞運會聯名周邊產品就賣了近三分之一。

    作為賽事運營方,騰競體育CEO金亦波向記者表示,電競賽事在中國的發展時間還很短,目前其收入來源主要是品牌贊助、版權和門票。“版權、門票和品牌贊助都是ToB方向的,未來我們希望在ToC方向有所探索。”

    報告顯示,中國電競用戶消費類型居前四位的是:購買虛擬道具、購買實體周邊、購買戰隊選手周邊以及現場觀賽。用戶的花費金額增長迅猛,其中,“101元至500元”這一消費區間占比達到31.1%;“501元至2000元”的消費區間占比達29.8%。

    積極探尋海外市場機會

    近年來,多國將電競產業納入政府扶持計劃。據記者不完全統計,近兩年,德國、巴西、韓國等相繼推出資金補貼或者戰略扶持計劃。

    據悉,本次亞運會入選7款電競項目中,《王者榮耀(亞運)》《和平精英(亞運)》《夢三國2》等均為中國游戲公司開發,這些項目中也加入了具有中國魅力的文化元素。

    如今,由中國手游廠商主辦的移動電競賽事顯著增加。報告顯示,騰訊、米哈游、網易、沐瞳科技等中國廠商加速全球布局,已在海外構建起較為豐富的移動電競賽事體系。亞運會納入移動電競游戲,也將進一步擴大移動電競賽事的影響力。

    中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君表示,中國電競積極探尋海外市場機會,通過精品項目、精彩賽事在世界各地講述中國故事、傳播中國聲音。“未來,我國電競產業將以內容建設為導向,技術創新為動力,堅持規范、多元、開放發展道路,繼續在追求高質量中實現新發展。”

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