國內手機出貨未來可能承壓 廠商多措并舉謀破局

    本報記者 賈麗

    7月15日，Canalys發布的最新研究顯示，2025年第二季度，全球智能手機市場同比下滑1%，迎來該行業連續六個季度以來的首次下跌。

    在這一背景下，國內手機市場目前雖整體穩健，但不排除未來出貨承壓。據調研機構Counterpoint Research對中國智能手機市場的季度觀察報告，2025年上半年，中國智能手機市場出貨量預計同比增長1.4%。

    近日，《證券日報》記者走訪北京手機賣場時了解到，消費者換機周期普遍延長至32個月，部分門店客流量同比減少15%，但搭載AI功能的機型展示區咨詢量逆勢增長40%。

    2025年上半年的中國智能手機市場在“補貼政策+AI技術”的雙重作用下呈現出新變化。

    “中國智能手機市場上半年呈現了‘總量承壓、結構優化’的態勢，折射出行業正在經歷深層次變革。市場一方面由于消費者換機周期延長、技術迭代放緩與廠商的多維博弈，出貨增速可能放緩；另一方面在補貼政策與AI技術的驅動下，出現不少新機遇。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示。

    在北京南二環一家商場手機售賣區的AI體驗區，一位老人在華為品牌柜臺前駐足詢問，“這臺手機自拍效果好嗎？”另兩位顧客則在詢問導購有關手機AI修圖功能的問題。OPPO門店的銷售組長小李指著監控屏幕告訴記者，“工作日下午客流比之前少了，但周末AI機型體驗總要排隊。”

    而OPPO門店的一位導購告訴記者：“補貼政策實施后，今年前6個月，五六千元價位段手機銷售量在手機總銷量中占比持續提升，銷量增速在50%以上，而六千元以上未納入補貼的機型則下滑了2%。”

    事實上，補貼政策也引發了手機行業格局的變化。例如，頭部企業憑借產品優勢獲得了更多的補貼資源。7月15日，IDC發布的數據顯示，2025年第二季度，中國智能手機市場中，華為出貨量為1250萬部，以18.1%的市場份額重回首位；vivo、OPPO、小米、蘋果分列第二至五位。

    記者從多個一線經銷商處獲悉，目前，國內主流手機廠商正在實施“三線并進”策略。其一，清庫存，手機廠商普遍在今年將促銷節點增多、節奏加快，讓渠道中的庫存水平保持健康，在線上渠道，國內廠商銷量的約七成來自舊款機型；其二，拓服務，華為、vivo等品牌均在上半年通過“終端創新+服務升級”組合拳實現突圍，以進一步激活消費市場；其三，攻AI，手機廠商不僅在AI技術創新上“想辦法”，端側大模型也已經成為小米、榮耀等品牌的主要賣點。

    2025年被業內視為“AI手機元年”。Canalys預計，2025年全球AI手機滲透率將達到34%。今年上半年，華為PuraX系列首發鴻蒙Next系統，實現AI實時翻譯響應速度提升3倍；OPPO將AI影像算法下放至2000元機型，帶動旗下Reno系列銷量增長。

    國泰海通科技資深分析師李軒、對《證券日報》記者表示，目前，部分AI手機由于端側算力限制而出現體驗割裂，開發者生態也普遍尚未成熟。AI手機在近兩年里還需解決實用價值、價格敏感、系統協同等諸多問題。